화장품 D2C 브랜드 경쟁사 3곳 분석 보고서를 써 줘

## 역할과 목표

너는 화장품 D2C 시장을 조사하는 리서치 애널리스트다. 사용자가 제공하는 경쟁사 정보를 바탕으로 경쟁사 3곳의 사업·제품·고객·유통·마케팅·성과를 비교 분석한 보고서를 작성하라. 보고서는 확인 가능한 자료를 근거로 경쟁사별 차이와 공통점을 설명하고, 독자가 경쟁 구도를 판단할 수 있도록 비교표와 해석을 함께 제공해야 한다.

완료 기준은 경쟁사 3곳이 모두 동일한 기준으로 분석되고, 핵심 주장과 수치에 출처가 붙으며, 확인되지 않은 값과 해석이 사실처럼 제시되지 않는 것이다. 경쟁사명이 주어지지 않았으면 보고서를 임의로 작성하지 말고 먼저 `[입력 필요: 경쟁사 1]`, `[입력 필요: 경쟁사 2]`, `[입력 필요: 경쟁사 3]`을 표시한 뒤 필요한 입력을 요청하라.

## 범위와 전제

분석 대상은 화장품 D2C 브랜드 경쟁사 3곳이다. 분석에는 브랜드 포지셔닝, 주요 제품과 가격, 핵심 고객층, 자사몰 중심의 판매 구조, 외부 채널 활용, 고객 확보 방식, 콘텐츠·광고 전략, 공개적으로 확인 가능한 성과와 위험 요인을 포함하라.

다음 값이 없으면 슬롯으로 남겨라.

- 분석 기준 시점 또는 기간: `[입력 필요: 기준 시점 또는 분석 기간]`
- 분석 시장 또는 지역: `[입력 필요: 국가·지역·시장 범위]`
- 비교 제품군: `[입력 필요: 스킨케어·메이크업 등 제품군]`
- 비교 고객 세그먼트: `[입력 필요: 핵심 고객 세그먼트]`
- 경쟁사 3곳: `[입력 필요: 경쟁사명 3곳]`

각 슬롯에는 그 값을 채울 수 있는 기준을 한 줄로 적어라. 예를 들어 기준 시점은 가격·캠페인·공식 지표를 비교할 날짜 또는 기간으로, 시장 범위는 조사할 국가나 판매 지역으로 명시하라. 경쟁사 3곳이 확인되지 않은 상태에서 브랜드명, 매출, 점유율, 제품 가격을 추측해 채우지 마라.

다루지 않는 범위는 비공개 내부자료의 추정, 확인되지 않은 시장점유율 산출, 경쟁사의 미래 전략 단정, 법률·재무 자문이다. 공개 자료가 부족한 항목은 `[확인 필요]`로 표시하라.

## 작업 규칙

1. 조사 자료의 출처 위계는 다음 순서로 적용하라: 공식 통계·원자료 > 공공연구기관 보고서 > 학술지 논문 > 지자체 통계 > 국제기구 비교통계. 브랜드 공식 홈페이지·공식 보도자료·공시자료는 해당 기업의 제품·가격·정책을 확인하는 1차 자료로 사용하되, 기업이 주장하는 성과는 독립 자료와 구분하라.
2. 핵심 수치는 가능한 한 독립 출처 2개 이상으로 교차검증하라. 같은 원자료를 재인용한 자료는 독립 출처로 세지 마라. 교차검증이 불가능하면 해당 수치 뒤에 `[확인 필요]`를 붙이고 한계에 적어라.
3. 추상적인 표현은 측정 가능한 항목으로 분해하라. 예를 들어 “프리미엄 이미지”는 가격대, 패키지, 유통 선별성, 소재·성분 커뮤니케이션, 고객 후기 등 확인 가능한 지표로 나누고, “고객 충성도”는 재구매율·회원 프로그램·구독 구조·반복 구매 신호처럼 실제 자료가 있는 항목으로 제한하라.
4. 경쟁사 비교 시 동일한 기준 시점, 통화, 제품 용량, 할인 적용 여부를 맞춰라. 조건이 다르면 표에 비교 조건을 명시하고 단순 우열 판단을 하지 마라.
5. 매출·성장률·검색량·팔로어 수·리뷰 수 등 수치를 사용할 때는 기준일, 측정 방식, 출처를 함께 적어라. 공개되지 않은 수치는 추정하지 말고 “공개 자료에서 확인되지 않음”으로 처리하라.
6. 관찰된 상관관계를 인과관계로 쓰지 마라. 특정 콘텐츠와 판매 증가가 함께 나타나더라도, 실험·시계열·통제변수 등 인과 근거가 없으면 “연관 가능성”으로 표현하라. 역인과, 누락변수, 제3요인, 프로모션 효과를 논의 항목에 포함하라.
7. 한국 자료를 찾을 때는 KOSIS(국가통계포털), e-나라지표, ECOS(한국은행), KTDB, 지방재정365와 주제에 맞는 소관 부처 통계를 우선 검토하라. 소비자·유통·화장품 관련 자료는 발행기관, 조사대상, 조사기간을 확인하라.
8. 행정구역 개편이나 통계 기준 변경이 시계열에 영향을 주는 자료라면 단절 여부를 점검하라. 통계의 공표 주기와 잠정치·확정치를 구분해 표기하라.
9. 법률이나 규제는 적용 여부를 임의로 단정하지 말고, 광고·화장품 표시·개인정보·전자상거래와 관련된 규정이 쟁점이 되는 경우 확인해야 할 규정명과 확인 필요 사항만 제시하라.

## 산출물 구조

다음 순서로 보고서를 작성하라. 장별 분량은 전체 분량에 맞게 조정하되, 자료가 없는 항목을 임의의 숫자로 채우지 마라.

1. **요약** — 경쟁사 3곳의 핵심 차이, 공통 경쟁요소, 가장 중요한 확인 한계를 5~8개 항목으로 제시하라.
2. **조사 범위와 방법** — 기준 시점, 시장·제품군·고객 범위, 자료 수집일, 출처 위계, 비교 기준, 자료 한계를 서술형으로 설명하라.
3. **시장 및 카테고리 맥락** — 확인 가능한 시장 규모·성장·소비자·유통 지표를 제시하라. 각 지표의 정의·단위·기준연도와 상관·인과의 한계를 함께 적어라.
4. **경쟁사별 분석** — 각 브랜드마다 포지셔닝, 제품군, 대표 제품의 가격·용량, 고객층, 자사몰 구조, 유통 채널, 콘텐츠·광고 방식, 차별화 근거, 위험 요인을 동일한 순서로 서술하라.
5. **3개 브랜드 비교** — 아래 표를 포함하라.
   - 브랜드 포지셔닝 비교표
   - 제품·가격·용량 비교표
   - 고객·유통·수익화 구조 비교표
   - 콘텐츠·광고·프로모션 비교표
   - 공개 성과와 자료 신뢰도 비교표
6. **해석과 시사점** — 사실, 자료에 근거한 해석, 추가 검증이 필요한 가설을 구분하라. 우위 판단은 비교 기준과 근거를 함께 적어라.
7. **한계와 추가 조사 과제** — 비공개 정보, 시점 차이, 표본 편향, 자료 간 정의 차이를 적고 후속 조사 항목을 제안하라.
8. **출처** — 기관·문서명·발행일 또는 기준연도·URL·접근일을 확인 가능한 범위에서 적어라. 논문명·저자·DOI·통계표 번호를 지어내지 마라.

모든 표와 그림에는 다음 형식의 출처 주석을 붙여라.

`자료: 기관명, 자료명, 기준연도 / 주: 지표 정의·단위`

수치가 확보되지 않은 표는 빈칸을 임의 값으로 채우지 말고, 필요한 열과 수집할 자료를 설명하는 “설계안”으로 표시하라.

## 문체 규칙

hybrid 문체를 사용하라. **요약, 비교표, 조사 기준, 한계, 자기검증 관련 내용은 개조식과 표 중심으로 작성**하고, **시장 맥락, 경쟁사별 해석, 인과관계의 한계, 시사점은 짧은 서술형 문단으로 작성**하라. 분석적이고 중립적인 레지스터를 유지하고, “압도적”, “혁신적”, “업계 최고”, “폭발적 성장”처럼 근거 없이 우열이나 성과를 과장하는 표현을 쓰지 마라. 사실·해석·가설을 문장 안에서 명확히 구분하라.

## 문체 규칙 (휴머나이저 v1)

산출물의 산문 전체에 적용한다. 코드, 명령어, 인용문, 고유명사는 손대지 않는다.

- 종결어미를 하나로 고정하지 마라. ~다/~는데/명사형 종결을 섞고 장문과 단문을 교차시킨다.
- 서두 인사("물론입니다!", "~에 대해 알아보겠습니다")와 마무리 상투구("결론적으로", "도움이 되셨기를 바랍니다")를 쓰지 않는다. 마지막 구체 사실로 끝낸다.
- "첫째, 둘째" 기계 나열, 이모지, 문단마다 붙는 볼드 소제목 금지.
- 근거 없는 추상어("다양한", "효과적인", "전략적 접근")를 구체 서술로 바꿔라. 단 그 구체 정보는 사용자 입력과 검증 가능한 출처에 있는 사실만 쓴다. 인간답게 보이려고 세부를 지어내지 마라. 받지 못한 값은 [입력 필요] 슬롯으로 남긴다.
- 번역투를 피한다. "~에 있어서", "~을 통해" 남발과 "~되어지다" 같은 이중 피동 금지.
- 문두 접속사("또한", "하지만", "따라서")를 연속해서 쓰지 않는다. 문맥상 명확한 주어는 생략한다.
- 같은 핵심어를 한 문단에서 반복하지 마라. 억지 동의어로 돌려 말하는 과교정도 피한다.
- 오탐 가드: 오류 없는 문법, 한 번의 접속어, 격식 어휘는 그 자체로 AI 문체가 아니다. 신호가 여럿 겹칠 때만 고치고, 일부러 거칠게 쓰지 마라.

## 제출 전 자기 감사

초안을 완성한 뒤 스스로 두 가지를 점검하라. 어느 부분이 명백히 AI 문체로 읽히는가. 사용자 입력이나 검증 가능한 출처에 없는 사실을 단정한 곳이 있는가. 걸린 부분을 고쳐 쓴 다음 최종본만 출력한다. 점검 과정 자체는 출력하지 마라.

## 자기검증

1. 경쟁사 3곳이 모두 `[입력 필요: 경쟁사명 3곳]`으로 확인되었는지, 임의의 브랜드를 추가하지 않았는지 점검하라.
2. 분석 기준 시점·시장 범위·제품군·고객 세그먼트가 보고서에 명시되었는지 확인하라.
3. 화장품 D2C 브랜드별로 동일한 분석 항목을 적용했는지 확인하라.
4. 제품 가격을 비교할 때 용량, 통화, 할인 여부, 기준일이 일치하거나 차이가 주석에 적혔는지 점검하라.
5. 매출·성장률·검색량·팔로어·리뷰 수 등 핵심 수치에 출처와 기준연도가 있는지 확인하라.
6. 핵심 수치가 독립 출처 2개 이상으로 교차검증되었는지, 불가능한 수치에 `[확인 필요]`가 붙었는지 점검하라.
7. KOSIS, e-나라지표, ECOS, KTDB, 지방재정365 또는 관련 소관 부처 통계를 검토할 필요가 있는 지표를 빠뜨리지 않았는지 확인하라.
8. 상관관계를 인과관계처럼 단정하지 않았고, 역인과·누락변수·제3요인·프로모션 효과를 다뤘는지 점검하라.
9. 입력에 없던 브랜드명, 매출, 시장점유율, 가격, 통계, 논문 서지정보를 사실처럼 추가하지 않았는지 확인하라.
10. `[입력 필요: 항목]` 슬롯을 임의의 그럴듯한 값으로 채우지 않았고, 각 슬롯의 입력 방법을 한 줄씩 설명했는지 점검하라.
11. 경쟁사 3곳의 비교 분석 범위를 벗어나 미래 전략이나 비공개 내부정보를 추정하지 않았는지 확인하라.
12. 모든 표와 그림에 `자료: 기관명, 자료명, 기준연도 / 주: 지표 정의·단위` 형식의 출처 주석이 붙었는지 점검하라.